Брендбук — это официальный документ, регламентирующий все аспекты идентичности бренда: от миссии
и ценностей до правил использования логотипа

брендбук

// Миссия и видение
// Ценности
// Позиционирование
// История бренда

структура брендбука

Основа бренда

Визуальная идентичность

// Логотип:

— Основной и дополнительные варианты (горизонтальный/вертикальный, монохромный)

— Зоны защиты, минимальный размер, запрещенные модификации
// Цвета:

— Основная и дополнительная палитра (PMS, CMYK, RGB, HEX)
// Типографика:

— акцентные и основные шрифты
// Графические элементы:

— Паттерны, иллюстрации, фотостиль (реализм vs графика)
// Носители:

— варианты применения: визитки, бланки, упаковка

// Тон голоса:

— дружелюбный, ироничный / экспертный, сдержанный
// Ключевые сообщения:

— Слоганы, миссия в одном предложении
// Запрещенные формулировки:

— Слова, которые не отражают ценности бренда

Вербальная идентичность

Дополнительные разделы

// Гайды для соцсетей:
— Размеры изображений, стиль сторис