ПЛАТФОРМА БРЕНДА

01/ миссия — Высшая цель, ради которой бренд существует
02/ видение — Амбициозный образ будущего, которое бренд создает
03/ ценности — Принципы, на которых принимаются решения и действия
04/ сущность — «Душа» бренда в 1–2 словах
05/ позиционирование — Уникальное место в сознании ЦА относительно конкурентов
06/ характер — человеческие качества (тон общения, стиль)
07/ обещание — Осязаемое обязательство перед клиентом

Все действия бренда (от продукта до соцсетей) работают в унисон

какие задачи решает бренд платформа?

согласованность

Четкое отличие от конкурентов

Дифференциация

Клиенты выбирают бренды, разделяющие их ценности

Лояльность

бренд платформа — основа для принятия решений

Управление кризисами

Маркетинг, R&D, HR работают на общие цели

Эффективность ресурсов